白电促销网上开打 2011年行情整体看涨

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2011年春节前苏宁发布的***看涨空调导致白电市场“涨”声一片，最先开始动作的就是空调市场。据了解，空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势，与2009年年初相比，2011年年初铜价上涨2.6倍，仅此一项1P空调挂机的本钱将增加250元左右，2P空调柜机的本钱也增加了约600元。此外，铝的价格也呈现持续上涨态势，2011年年初跟2009年年初相比上涨了约1.4倍。 国产品牌玩策略 合资品牌中招“从上月开始，空调供给商开始抬高报价，空调的均匀供货价上涨了8—10%左右。以2000元左右的1P空调挂机为例，报价已进步了150元到200元，而且取消了‘直降’等优惠。和涨价同时到来的还有空调消费潮的提前，2月底的空调销售和去年同比最少上升了30%，增长非常明显。”某家电连锁采购职员这样告诉记者。但记者通过比价发现，此次合资品牌全线普涨，涨幅大概在10%到15%；而国产品牌却稳坐钓鱼台，只有海尔一家喊涨，并且涨幅只有7%。原来春节前喊涨，是国产品牌为三月提前开打价格战而做的一个铺垫。 价格战提前一月即开 众品牌网上促销忙不停相比线下家电连锁白电价格战阴云密布，价格战一触即发的态势。原本应该五一前开始的大幅促销已经在家电网上商城提前开打。从新七天电器网上看到，新七天针对空调、冰箱、洗衣机进行了大规模的促销活动：1P空调1488元全网最低发售！并且最新推出了博世、西门子冰箱、洗衣机8.2折特卖会。这两个国际大品牌平时是根本不会有打折活动的，就算减价活动都只有在清库老品的时候才能碰到。 进货价已经涨了，为什么终端还没体现？某品牌老总就此疑问表示：“目前绝大多数商家卖的还是此前采购的存货，所以还没有必须的涨价压力，并且定价权在各个销售终端上，即使进价涨了，牺牲一些利润来保证销量，也是零售端能够接受的。” 但从长远来看，白电涨价已经成为不争的事实，固然白电企业可能都通过降低治理本钱、运营本钱和技术升级等手段来减小原材料本钱上涨的影响，但以铜为代表的原材料本钱实在涨得太猛，白电价格势必遵从多米诺骨牌效应——随上游原材料涨价而涨价。 此外，今年6月空调节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的治理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理治理条例》的实施、职员本钱不断进步等多重因素，势必造成空调生产本钱上涨。