三星LG夺3D话语权 在华掀起“逐鹿之战”

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对于第一季度销售表现都不够亮眼的国内彩电厂商来说，即将到来的“五一”假期是它们全力争夺市场的重要节点。随着平板电视市场需求增速的放缓，厂商都需要一些新的概念来刺激市场，去年逐渐兴起的3D电视成了力推的热门，不少厂商将“五一”作为3D电视普及战的第一场关键战争。 “五一”3D促销大战一触即发，关于目前两种3D技术“不闪式”和“快门式”之间的口水战也再度掀起，而这背后，LGDisplay(LGD)和三星这两家韩国面板企业正在中国市场开始一场“逐鹿之战”。事实上，不仅是在中国市场，放眼全球液晶电视之争，都得看这两家韩国品牌的脸色行事。 后发制人的LGD早在2010年初，三星电子率先推出了快门式(SG)3D技术，受到彩电厂商的欢迎，当时推出的3D电视产品100%采用该技术。去年底，LGD首次在中国举行“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的发布会，全力推进不闪式(FPR)3D技术，与力推快门式3D技术的三星公开叫板，情况逐步发生变化。 按照LGD的说法，快门式3D技术落后，有画面闪烁、SG眼镜粗笨、价格昂贵等诸多难以克服的技术问题。固然夏普、三星、索尼、松下等品牌推出的产品仍以快门式3D为主，不过成本更低的不闪式3D液晶面板为LGD争取到了更多的中国厂商。奥维咨询的数据显示，不闪式3D电视在国内的比重已经过年初的5%上升至45%，而主动快门式3D电视的市场份额则由年初的95%下跌至55%。LGD副社长韩相范预计2011年不闪式3D在中国市场的占有率将达到70%以上。 据韩相范表示，目前创维已经100%生产不闪式3D电视，海信、康佳、海尔、长虹的3D电视也有一半以上的采用LGD的面板。采用该技术的中国彩电厂商，如创维、康佳等，推出价格更接近普通电视的3D电视产品，3D电视与2D电视的价格差缩小到30%—40%，令对价格比较敏感的消费者开始逐步接受3D电视。来自DisplaySearch的市场调研数据显示，3D电视在中国迅猛发展，市场份额已经从1月的2%上升至目前的5%。业界以为这个比例在“五一”期间还将有大幅提升。 不仅在3D显示领域，三星受到了自己同胞的挑战，其在液晶面板领域连续8年的领先上风正在遭遇来自LGD的巨大压力。有消息指，LGD与已经中断六年的全球第三大液晶电视供货商索尼重启合作。 DisplaySearch估计，今年LGD有望以5500万块的出货量在全球电视用液晶面板市场拔得头筹，这个数字高于三星电子的5000万块。而在中国市场方面，奇美和友达将继续保持超过50%的市场占有率，预计LGD通过偏光式3D技术广泛结盟彩电整机企业，市场占有率有可能超过25%。 三星的反击战面对LGD的挑战，三星开始发动反击。早在今年初，三星公布在上海成立LCD总括总部，合并其此前分散在深圳、台北、上海三地的LCD工厂、营销职能。就在上周，以三星为首的主动快门式3D技术阵营还在北京高调主办“FHD全高清3D合作伙伴论坛”，打出“全高清”牌。 据悉，三星将推出480Hz的全高清3D面板，甚至是4K×2K的高分辨率3D面板。此外，松下也牵头组织了SG3D眼镜联盟，通过主要彩电巨头的合作来大幅降低3D眼镜的成本，将从此前的千元人民币降至最低9.98美元，接近FPR眼镜的价格，同时通过制定行业标准来让各品牌的3D眼镜可以兼容。  在三星论坛，影响最大的，莫过于三星与中国最大的电视制造商TCL签署了一系列关于高世代液晶面板的战略合作协议。根据双方交叉持股的协议，深超科技将其持有的华星光电8.5代线项目15%股权转让给三星电子，股权转让完成后，TCL团体、深超科技与三星电子则分别持有华星光电55%、30%、15%的股权，同时TCL与三星电子、苏州产业园区等三方签署合同，共同成立苏州三星电子液晶显示科技有限公司，从事7.5代线TFT-LCD面板的生产与销售。TCL出资1亿美元持股10%，三星电子和三星中国则占50%股份，苏州开发区占30%。  同时，华星光电还将根据三星电子的需要，为其提供液晶显示屏产品的ODM服务，合作期限为五年，供货量最高可占华星光电8.5代液晶面板15%的产能，约210万-255万块液晶电视模组。  三星电子LCD事业部社长张元基告诉记者，通过与电视整机生产商TCL的合作，进一步加强双方的战略伙伴关系，日后拟巩固在中国LCD电视市场的地位。根据公开的资料显示，2010年TCL采购三星液晶面板47亿元，占到三星面板在中国市场出货量的半数以上，成为三星面板在中国市场最大的客户，三星也是TCL液晶面板的最大供给商。  帕勒咨询机构资深董事罗清启以为，对于三星来说，抓住TCL仅仅是其控制中国面板市场的第一步，其更大的野心在于通过液晶电视从2D向3D的技术升级，成为中国电视面板最大的供给商。“现在韩国两家企业的3D面板之争，会引发全球面板产业结构变化，外资企业和国内企业在面板方面上形成的股权合作，将来还会发生。”  争夺战略合作伙伴的战争  罗清启表示，这场韩国面板巨头之间争夺战略合作伙伴的战争，如今已经形成了三星-TCL联盟与LGD-创维联盟对抗的格式。更多的本土厂商并没有完全倒向哪一方，推出不闪式3D产品的同时，也并没有放弃快门式3D产品，未来，这些中间态度的厂商将成为双方争夺的焦点。  此外，随着中国液晶电视市场自去年下半年起增速放缓，液晶面板存在供给过剩的问题，也将给韩国两大面板巨头之间的对抗增加更多紧张的因素，双方在中国市场的争夺将更加激烈。自2010年5月起，液晶面板价格已经连续11个月持续下降。其中32英寸面板去年4月的价格为210美元，今年4月已下滑到140美元。去年9月开始，LGD、三星以及中国台湾地区的面板厂商都进行限产。目前LGD广州8.5代线项目与三星苏州7.5代线项目都还没有确定具体开工时间，似乎印证了液晶面板潜伏产能过剩的风险。  不过，LGD副社长韩相范接受记者采访时预计，今年第二季度面板价格将有所上涨，电视制造商为应对第三季度，将在第二季度扩大购买量，供求关系已经发生变化。他透露FPR3D面板第二季度的供给量上升了4倍，部分型号产品价格已经出现上涨趋势。 而三星LCD大中华区总括总裁金宪成则接受南方日报记者专访时称，IT与部分电视产品的销售呈现回暖态势，而三星将凭技术品质上风赢得更多厂商及消费者的市场。 总体而言，LGD目前的主要客户包括LG、以及创维、长虹为首的国内品牌，而三星阵营拉拢了包括索尼、飞利浦、夏普、松下、TCL在内的更多厂商，但是其价格相对较贵。