布局中高端 美菱做大做强冰箱产业

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随着美菱绵阳环保节能冰箱生产线、合肥冰柜生产基地相继建成投产，位于合肥美菱总部的雅典娜大冰箱建设基地项目也正在紧锣密鼓的建设当中。 日前，记者从美菱公司了解到，该项目已进入土建桩基工程阶段。这也标志着自去年启动的美菱三大扩能工程即将全面告捷，进一步加速了其打造白电航母的步伐。 布局中高端 美菱做大做强冰箱产业 在利润“像刀片一样薄”的家电行业，大品牌间的厮杀颇为惨烈。2010年，在恶劣的竞争环境下，美菱通过自身的战略坚持，实现了30%的快速增长；通过进一步扩大规模效应，美菱坚持做大做强冰箱产业。 据相关负责人透露，2011年，美菱在坚持品质服务发展战略的基础上持续实现增长。通过加大在中高端冰箱领域的投入，一季度，以雅典娜系列为代表的美菱中高端产品销量同比增长138%。 此番雅典娜豪华冰箱生产线竣工投产后，美菱三大扩能工程将新增200万台(双班)豪华冰箱、60万台(双班)环保节能冰箱及120万台（双班）冰柜的生产能力。 有调查显示，近几年，中国冰箱市场三开门冰箱的普及速度加快，高端化成为中国冰箱市场的大势所趋。2010年，美菱冰箱的成长指数达到104.75，关注比例较上年进步2.1%，明显领先于其他品牌。可以看出，美菱布局中高端，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效。 企业上规模 要创造价值才更重要 在重视规模效应的家电行业，人们常说，产能决定影响力，规模决定话语权。但是，由此引发的部分企业重规模效益、轻产品质量的问题却时有发生。 在家电卖场采访中，有消费者抱怨说：“花了近万元买回来的‘高端’冰箱，抽屉一摔就碎……”面对此种情况，消费者只能自认倒霉，苦笑收场，心里期待的高端产品竟成了禁不住考验的“花拳绣腿”。 2011年，原材料价格上涨，家电涨价已被“炒”的风生水起，一些不良制造企业为应对危机，往往在制造过程中以次充好，将自身的成本压力转嫁到消费者身上，直接损害了消费者的亲身利益。 “有规模而不创造价值，打价格战，对企业、对行业来说，都是一场灾难。”美菱公司总裁王勇不止一次地说道。作为以专业制胜的国内知名冰箱品牌，美菱始终坚持，企业上规模固然重要，但更要创造价值。 目前，以用户需求为出发点, 以节能环保、深冷、风冷技术为核心，美菱在节能、保鲜、深冷等多个领域不断取得突破性成果。-192℃世界最冷冰箱、目前市场上最节能的日耗电量仅0.23度节能冰箱以及雅典娜数码食神冰箱等，都是美菱坚持自主创新的成果。 为此，美菱提出了品质服务发展战略，提出了对于品质瑕玼的补偿超出消费者预期的、追求消费公平的一系列服务举措。其中“有建议就送礼，直到冰箱送给您”活动，通过消费者填写“品质体验卡”，不仅消费者得到了相应的奖励，得到了消费者广泛好评，美菱也将有价值的建议用于改善、提升产品的设计开发。 除此之外，美菱一直坚持“零缺陷设计、零缺陷制造”的健康产品体系，从根本上杜绝不规范的产品流向市场，并在全国范围内建立起10000多个乡镇服务站，实现县级以上市场服务网点的100%覆盖，不断为广大消费者贡献高品质的产品和服务。