尚处概念营销 智能电视又是一个大忽悠？

rt644sd3g

过去一周，但凡数得上名的彩电行业大佬们都在声嘶力竭地忽悠智能电视概念。除了遍邀媒体、经销商参加全国性的盛大发布会以外，大佬们还要奔波于各大中心城市，组织智能电视研讨会、新品上市宣讲会等等，目确当然是为“五一”传统销售旺季推波造势。 　　恕我直言，这些打着智能应用的电视新品，普遍都勾不起我购买消费、进而推荐给消费者的欲望冲动。即使是现在“己所不欲，推给别人”的观念盛行，我也相信，消费者也不会再像几年前那样，听着个所谓的高清概念就激动着买单。消费市场这所大学教会了他们在消费的时候越发成熟坚强，购买任何一个物件都需要一个实实在在的理由。而就眼下的智能电视而言，更接近一个空洞不实用的概念，更可能是一个搬回家被束之高阁无暇顾及的面子工程，更可能连自己都说服不了购买的冲动消费，你让促销员于心何忍，你让消费者情何以堪。你道是从看电视，向玩电视转换，殊不知，说起来轻易，玩起来却是遥不可及，一声叹息。　　实在我一直无比佩服彩电厂商领袖们的勇气可嘉。想想他们“操着一颗卖白粉的劳碌心，赚的是卖白菜的辛劳钱”，难得的是他们还永远意气风发，每年义无反顾地为我们的消费市场贡献无数的营销概念，技术名词。不止一位彩电品牌总监坦白地告诉我，无论是LED还是3D，无论是电视能否上网还是是否智能。这些概念一经出现，任何一家电视厂商都只有宣称跟进，不能缺席。“否则消费者就会以为我们技术落伍了。但实际上我们都知道，技术是一回事，实际应用又是一回事。”　　“彩电企业就需要不断制造概念吸引消费者。”彩电业人士抱怨称，“由于我们不炒作，你们又会说我们只会打价格战!”想想可能也真是，如今的中国彩电业，价格、技术、渠道、售后上风皆无，离开了概念炒作，还能有什么上风?但是我仍然相信，能崛起成为国际品牌的中国厂商，一定是脚踏实地从细节抓精品的公司。中国的彩电企业从来不缺技术和人才，缺的是能持续研究消费者需求进而研发产品的心态，缺的是不盲目跟风，能耐得住市场寂寞不为功利所困的长期投资。可惜这个，难得有厂商真正能坚守。话说回来，这是一个功利浮躁的时代。