缺技术底蕴 彩电业“过度营销”实属无奈

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　对于缺乏技术底蕴的中国彩电业来说，只能追随外资巨头的风向，依靠概念营销来应对残酷的市场竞争，“在别人的圈子里舞蹈”。 彩电业被指“过度营销” 3D和智能成为近来彩电业最为火热的概念。 连日来，夏普、LG、康佳、索尼、三星、创维、TCL、长虹等中外彩电生产厂商先后召开新闻发布会，推出了自己的3D电视或者智能电视，其中，一些厂商为了抢占市场制高点，甚至为此打起了“口水仗”。 4月6日，三星和LG同一天在上海召开新闻发布会，推出代表各自技术的3D电视新品，迎来不闪式3D技术和主动快门式3D技术的市场搏斗。 尽管还不完善，但3D、智能却被国内彩电企业集体炒作。以LG为代表的“不闪派”以为，不闪式3D技术解决了以往3D电视角度受限制、眼镜粗笨、生产成本高的困难，将全面占据3D电视市场。 LG电子全球液晶电视事业部总裁卢石镐说，LG也曾生产过主动快门式3D电视，但随后发现这种技术的电视，长期观看会使消费者出现眩晕等不适状况，而且同时观看主动快门式3D电视的人数不能超过7人，由于超过7人主动快门式眼镜就接收不到信号，侧面观看3D电视也会受限。 “电视是一种以家庭为单位的媒介，主动快门式不适合全家人观看。所以，LG予以放弃。”卢石镐表示，今后LG电子的3D电视都将使用不闪式3D技术。不闪式3D电视有其特有上风，如无闪烁、无重影，高亮度、无左右眼信号串扰。 而以三星为代表的“快门派”则针锋相对地表示，“不闪式”是以牺牲清楚度、降低3D显示效果为条件的，快门式技术更为成熟，在亮度、眼部舒适度、清楚度等多方面都优于不闪式，同时消费者在观看时视觉效果更好。 三星液晶事业部总裁张元基夸大，三星3D电视未来仍将定位于主动快门式技术，“主动快门式3D技术具有不受视野、视距限制，能够提供画质鲜明的高清立体影像等特点，且比与其竞争的被动不闪式3D技术节省30%电耗。” 针对此，中国立体视像3D成长培育产业联盟秘书长唐斌说，“在3D电视期，电视厂家就开始夸大自己3D技术更优、更健康，并相互攻击。但片面的宣传，有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。” 一些业界人士以为，尽管3D是将来电视发展的一个方向，但3D两大门派的争斗同时也说明，3D电视目前还存在着包括技术在内的诸多不确定因素，还远未到大规模生产的时候。 同样，目前炙手可热的智能电视也面临类似的问题。相比3D电视的概念乱象，各厂家对智能电视的定义更是五花八门，相对同一的是上网功能、应用下载和安装功能。但以目前消费者家居宽带布线状况来说，大部分已销售的互联网电视和智能电视的网络功能都没有被激活。 在中怡康研究总监彭煜看来，作为三网融合终真个代表———智能电视的趋势将不可逆转。不过，由于三网融合目前并无实质性进展，其全面应用将可能遥遥无期。 正由于如此，工信部电子信息司副司长赵波在4月8日于深圳举行的智能电视高峰论坛上说，“无论是3D还是智能功能，各大电视厂家过度概念营销太明显了。”他表示，有关部委应加速3D智能电视各个环节的标准制定工作，否则将存在误导消费者等潜伏问题。 “重营销轻技术”实属无奈 对于跨国巨头来说，3D电视和智能电视都是它们展示自身技术实力的标志。 在三星看来，三星之所以强力推广“SmartTV”这一说法，其目的是像手机向“智能电话”进化那样，给人们以电视的智能化起源于三星的印象；而索尼则把3D当成了其重现CRT辉煌时代的“特玲珑”。 即使是推出“智能电视”的鼻祖———谷歌也以为，“GoogleTV”的终端目前还只是一个象征，还在不断进化中。之前，谷歌曾以改良软件为理由，请求电视厂商延期发表GoogleTV平台电视的报道已经见诸报端。 然而，3D电视、智能电视这些在外资巨头们看来还有待完善的产品为何却被国内厂商拿来进行大规模的推广？ “电视厂家之所以集体炒作3D智能概念，主要是由于新品销售需要噱头。”一位彩电生产商坦言，现在有些电视厂家甚至将非智能电视都说成智能电视，特别是在国内一、二级市场平板电视负增长的现状下，一切均出自销售的需要。 而产业观察员洪仕斌以为，这是中国彩电企业的无奈之举。由于企业只有能够生存下去，才有可能在各方面提升自己的实力，才有可能发展壮大。然而，我国还处于市场经济建设的摸索和转型时期，固然技术是企业发展的灵魂，但与欧、美、日、韩的企业相比，我们企业的原始积累根本无法相提并论。因而，在残酷的市场竞争下，营销便成了中国彩电企业最好的武器。 不过，洪仕斌同样以为，创造一个新概念或者追踪一个新生事物比技术开发要简单很多。尽管企业在创造概念时，依据的是产品的某项特殊功能，但家电行业的同质化相当明显，真正的“特殊功能”寥寥无几，能够拥有独特核心技术的企业更是凤毛麟角。在这种情况下，一个个概念就像一座座空中楼阁，在没有技术支撑的条件下，早晚会倒塌。 产业发展方向抉择艰难 在中国彩电企业囿于3D、智能的概念里徜徉时，国外企业却在技术创新上迈开了实质性的步伐。 透明非晶氧化物半导体TFT(TAOS-TFT)被视为新一代显示器用薄膜晶体管(TFT)最有希望的候补技术。近来将其应用于柔性显示器的开发成果接连不断。在2010年初，大日本印刷公司展示了柔性有机EL面板的试制结果；而美国俄勒冈州立大学也发表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。 随着间隔2011年7月24日日本停播模拟电视的时间越来越近，日本电视厂商开始寻找下一个可刺激消费者需求的卖点，其中之一便是“色彩”表现力。 三菱电机2011年2月开发出了采用红色半导体激光器及蓝色LED两种光源构成背照灯的液晶电视，并公然了46英寸试制品。 据三菱电机介绍，与背照灯光源采用白色LED的现有产品相比，色彩表现范围扩大到了约1.3倍，特别是红色的鲜艳度得到了大幅进步。 对于中国彩电业的现状，产业评论员端木清言曾评论说：“2009年LEDTV热，是韩国人划了个超薄的圈；2010年3DTV热，是日本人划了个立体的圈；2011年SmartTV热，是美国人划了个应用的圈。”而中国彩电企业“在别人的圈子里舞蹈，拾人牙慧，任人宰割。” 而创维团体副总裁杨东文也曾表示，“我晚上都睡不着觉，由于我们将要面临的是全新的技术，全新的开发平台。”而以前的东西，几乎完全无用武之处(除了显示技术)。 事实上，在电视终端化、平台化的大潮下，中国彩电业又开始面临产业方向的选择：要么抛开显示技术产业链，专心IT与显示技术的整合应用，究竟向上游液晶模组、液晶面板不断努力延伸这样的任务，对中国企业来说太过沉重；要么在OLED、激光等新型显示技术的催促下，专心在显示技术上占据制高点。 但无论做出那种选择都不是那么轻易：中国企业将面临google、微软这样的IT巨头，也将面临三星、夏普这样的显示巨头强有力的竞争。