涨价：家电的“低调”与日化的“高调”

sdfdgfh55 · 发表于 2011-4-8 18:35:25

日化企业这次涨价显得很“高调”，与家电涨价时的“低调”形成鲜明对比。这是贸易领域一个很有趣的现象。产品还没涨价，联合利华、宝洁、纳爱斯、立白等日化“四大巨头”纷纷提前透露涨价计划，搞得路人皆知。最近几年，家电界传出的几乎都是降价的声音，但实际上，一些家电也悄然调高了价格，比如前几年空调价格实际上已经上涨了不少，每年夏天时，空调都会涨价，其他很多白电去年下半年也曾悄然涨了价。近年来，除了西门子、格力等少数几家家电企业曾公然公布涨价外，其他家电涨价时都是不愿声张。因此，与这越日化产品涨价搞得满城风雨不同，家电涨价似乎一直很少引起广泛留意。为什么会出现这种现象? 股市和楼市里很实用的“贵买如珍珠”，实在在很多商品身上也有同样的效果，如这越日化产品传出将涨价的声音后，就出现了购买潮。家电企业似乎一直很避讳涨价。这或许与老百姓购买家电的规律有关系。一位消费者购买某家电后可能多年不会再购买同类家电，如一个家庭不可能隔三差五买彩电。因此，某品牌家电公布涨价后，可能会把自己的潜伏消费者“让”给对手，自己的市场因此被抢占。忠诚地使用某个品牌的消费者究竟在中国还是不很多。而日化等快速消费品不同，都是常年使用且消耗量巨大的商品。消费者可以“囤货”，但“囤”一两个月的用量可能还行，“囤”半年以上用量的人终究不会很多，“囤货”很快用完后就得再次购买。因此，日化等快速消费品的生产厂家可以不顾一时的得失，敢于“高调”涨价。同时，日化涨价要面对大量的终端销售商，而超市一般都会对厂家涨价设置或多或少的障碍，“高调”公布涨价可以为厂家造势，可以更好地协调不同的销售终端同一涨价。这次部分厂家固然公布暂缓涨价，但现实中，无论是家电厂家还是日化企业，终极都会通过各种方式实现自己既定的涨价目标。比如，家电涨价一般会通过隐性的方式进行，如增加一点小的功能、改变产品的型号，然后变成“新品”，这样价格就没有了直接可比性。而“新品”涨价在很多人眼里是很正常的事，所以家电会出现一代、二代等。电子信息技术的日新月异则为家电企业频频推出“新品”提供了“保盏。相比而言，很多快速消费品则没有这些便利条件。不过，他们也有自己的办法。前几年就曾多次出现“减量不降价”的现象，比如方便面企业减轻面饼的重量，饮料企业缩小瓶子的容量，等等。量少了，价格看似保持不变，但对于消费者来说实际上是涨价了。不排除日后日化企业也采取类似的“变相涨价”的招数实现自己涨价的目标。说实在的，无论是家电还是快速消费品，这种“变相涨价”还不如“高调”地涨价，这样老百姓多花钱至少能买个明白。

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