家电10年增10倍现品牌缺失 海尔撑起中国形象

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4月15日，第109届中国进出口商品交易会（又称广交会）在广州市琶洲国际会展中心拉开帷幕。 今年是“十二五”开局第一年，也是我国从家电大国向家电强国转型的重要一年。“广交会作为中国最大的综合贸易展会，未来5年，国家将着力进步外贸发展的质量和水平。”商务部副部长钟山表示。据了解，广交会被称为外贸的“晴雨表”和“风向标”，但是过去的中国家电品牌因出口自主品牌较少，在广交会上极少有发言权，中国品牌一直处于被外国品牌引领的被动状态。 不过，自2001年中国加入世界贸易组织后，这种状况开始有所扭转。占有关数据显示，10年间，中国家电产值从十年前不及1000亿，到2010年突破9000亿元，十年间增长近10倍。但令人遗憾的是，固然我国家电业发展实现了倍速，但却面临着严重的品牌缺失。据欧睿国际（Euro monitor）数据显示，“中国制造”在海外市场的自主品牌占比仅有2.9%，而海尔一家就占据了86.5%的市场份额，从数据上看，海尔在海外品牌建设上仍为一家独大。这个数据同时也在提醒中国家电行业的大企业，必须紧跟国家十二五规划，改变中国家电在全球行业发展的被动局面，完成了中国家电由量变向质变的转化。 2011年是“十二五”规划的开局之年，海尔冰箱在本届广交会上展示的高端产品阵容对我国家电业来说意义非凡。由于从品牌建设上看，海尔坚持以自主品牌出口创牌，因此其反应在冰箱产品上也出现了革命性的变化。譬如，海尔冰箱不再局限于消费者对产品功能的满足，而是通过对消费趋势的把握来创造需求。最能反应海尔对消费趋势把握的产品就是高端品牌卡萨帝，其旗下的法式对开门冰箱、法式六门冰箱、意式三门上市后，行业内各品牌纷纷抄袭，显示了海尔对需求把握的能力与实力。 随着消费者需求的转变，作为世界第二大经济体、第一大出口国的中国希望通过广交会寻求出“十二五”期间外贸的转型之路。而作为业界翘楚的海尔冰箱率先引领行业开启了自主品牌之路，推动了中国家电大国向家电强国的积极蜕变。