科技制胜奥克斯演绎空调业“变”局

rwerweewr44 · 发表于 2011-5-26 06:47:34

任何行业怕是都不缺少黑马，但对近一年的空调行业而言，变频这匹黑马跑的还是太快了。数据显示，2011年第一季度，中国空调市场中变频空调的整体关注比例达到了48.8%，在去年同期，此数字仅为20.45%。而至今年3月，变频空调关注比例更是达到53.3%，成为当之无愧的市场主流。深究这场变频风的由来，不难发现，风暴眼与奥克斯、格力、美的等空调大亨在变频领域的早有预谋脱不了干系。很明显，这几位大亨已决意押宝变频。大势所趋的预见者不谋万世者，不足某一时。历史已经证明，在大时代的裹挟之下，能够脱颖而出的企业必然是率先破冰的先驱者，在家电领域，这同样成为金科玉律。在黑电领域，CRT、LCD、LED直至未来3D电视的每一次的迭变相对应的即是各品牌市场占有率的此消彼长。对于白电空调而言，犹是如此。 “空调这个行业的技术升级频率不像近几年的电视那样快，前期各企业都处于摸索阶段，直到近一两年以奥克斯、格力为代表的国内企业纷纷主推变频才给这个行业带来了真正意义上的产品升级。”一家电行业的长期观察者表示，变频来袭是国内空调行业发展史上的里程碑。对此，记者采访了奥克斯空调事业部的相关负责人，他表示，早在十年前，奥克斯就已经预见到了空调行业的消费升级趋势。“随着人们消费水平的进步，对空调的使用必然从基本的制热制冷功效逐渐向健康、节能等附加值转移，为此奥克斯彼时便开始以此为原则进行空调新趋势的研发。” 其后，格力、美的等其它上风企业也开始探索空调业的技术升级之路，而对此各企业给出的答案竟出奇地一致，这就是变频。 “假如说业内此前对于变频空调的发展是带有探索性质的，那么到去年，我们就已经确定变频一定是这个行业的发展趋势，也投入更大的力度从事变频技术的研发和改造。”上述奥克斯相关负责人说道，由于政策层面的影响，奥克斯预判今年的空调年定然是围绕“变频”二字。他所说的政策即为空调节能惠民补贴以及家电下乡。实施已有两年的定频空调节能惠民补贴项目将于今年五月到期后取消。中国家电协会理事长姜风此前在接受采访时指出，通过节能惠民补贴政策的实施，高能效空调销售比例大幅度进步，节能补贴政策接下来的重点将在节能灯、汽车和电动机领域，变频空调可能被列入享受补贴产品范围。如若此，变频空调的市场份额必将进一步扩大。此外，2010年年初，变频空调入选家电下乡，13%的国家补贴直接推动了变频空调产品在农村市场的普及和消费者认知度的进步。尖端科技的践行者对于市场趋势的超前预判令奥克斯在强手如林的空调行业快速上位。2010冷年，奥克斯销售拔得空调行业增长率头筹，同比劲增80%以上，较去年37%的增幅再翻一番，远超出同年度国内空调市场31.45%的均匀增幅，由此迈入国内空调业第一阵营。在终端市场叫好的同时，奥克斯在经销商处同样叫座。记者获悉，今年 3月份奥克斯回款首次突破18亿元，2011冷年的经销商回款频率预计可达12次，此组数据成为 “让奥克斯成为经销商抢着经营的品牌”的最好诠释。对此，河北一位奥克斯空调刘姓经销商说道：“奥克斯的快速增长是我选择代理这个牌子的原因之一，但更为重要的原因是奥克斯在变频领域的上风，并且舍得在科技研发上进行再投入。” 的确，在行业内对于空调业的核心竞争力莫衷一是之时，奥克斯已经提前锁定了技术驱动。以去年底推出的“热霸”为例，通过自主研发，解决了传统空调制热疲软的顽疾，令空调的均匀制热量提升20%以上。而在变频领域，奥克斯的规划更是先人一步。在变频核心技术上，奥克斯已经掌握国内领先的真变频三大科技，即“欧美专用高效环保新冷媒R410a”、“变频3级能效以傻、“180°正弦波直流变频”。对此，奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华指出： “奥克斯已从定速空调到交流变频空调，从120度直流变频空调到180度直流变频空调再到我们现在推出的180度全直流变频空调。在能效比方面，定速机最高为3.8，直流变频产品为5.4，而如今我们推出的新产品为6.5，大大进步了能效比。”

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