家电业借谋转型 海尔冰箱出口增幅居第一

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经历了今年头两个月贸易差额令市场震动的急剧缩减，以及日本大地震和阿拉伯世界***的冲击之后，4月15日，享有中国商品出口贸易风向标之称的第109届中国进出口商品交易会(简称广交会)正式开幕。 本届广交会是十二五规划中企业转型的第一年，因此不少企业通过本届广交会为依托，积极探索出口转型的新贸易发展方式。作为世界家电业的领军者，海尔在我国的出口贸易中，始终以自主品牌出口，为我国出口企业实践出了一条独具特色的道路——不是出口创汇，而是出口创牌。 此次携高端产品卡萨帝法式彩晶对开门冰箱、彩晶意式三门冰箱、海尔彩晶对开门、twins等庞大产品阵营参会，都在事前锁定了目标市场，因此，强大的产品阵容不仅展示了我国家电业在世界家电行业的技术实力与领导地位，同时也赢得了海外客商的青睐。 海尔冰箱出口创汇增幅最高 实在，以贸易额全球排名来看，早在2009年我国就超过德国成为全球第一大出口国，入口贸易额也位居全球第二。据商务部公布的最新数据显示，2010年我国全年进出口总额达到2.97万亿美元，同比增长34.7%，在全球贸易中所占份额也上升到10%左右。与此同时，国家“十二五”发展规划也明确提出“巩固贸易大国地位、推动贸易强国进程”的目标，将“促平衡”和“提水平”提到了前所未有的高度。 在这一背景下，以海尔冰箱为代表的中国制造业提早进行的产品结构调整和转型令他们抢得了对外贸易的先机。据2011年第一季度的数据显示，作为国内企业中出口增幅最高的企业，海尔冰箱海外市场2011年前两个月出口创汇同比增幅达到41%，创下历史新高，同时是行业均匀增幅的8倍。另外其均匀单价也创下中国冰箱出口之最，在全球贸易中成为具有绝对领先性的强势代表。 贸易表现直接反映全球竞争力 “高端产品出口是企业全球化竞争力的直接体现，这既要看企业品牌定位是创牌还是创汇，同时也要看企业的综合竞争力，假如企业本身缺乏研发实力，也无法出口高端冰箱。”业内专家分析以为，而海尔冰箱高端阵容的展示与出口也恰好体现了自身的竞争力。 据了解，海尔冰箱依托全球8大研究中心和10大设计中心，以及全球30个正在运营的工厂，在率先实现研发、生产、销售三位一体本土化的基础上，先后同Ambrosetti、DRAFT-FCB、Hill & Knowlton、美国陶氏等国际化公司进行战略合作，把用户的需求第一时间诉诸产品，通过强强联合实现了在绿色科技上的不断创新。作为节能创新的产品代表，卡萨帝法式对开门冰箱、意式三门冰箱等，都在国际上多次摘得***大奖——欧洲的IFA大奖、红点大奖、德国PLUS-X大奖等诸多世界***大奖都被他们逐一收入囊中。 绿色节能产品引领全球低碳潮 值得一提的是，为了迎合当下全球关注绿色环保的潮流，作为经贸发展的风向标，本届广交会还围绕“进步外贸发展质量和水平”增加了一些新单元，优先安排“三自三高” (具有自主知识产权、自主品牌、自主营销、高科技含量、高附加值及高效益企业)企业和环保低碳产品参展，所以，海尔家电的展位也成了最特别的展位。同时，他们的产品也获得了来自全球各地参会者的青睐。