政策市已尽 变频空调强势崛起

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记者了解到，历时两年的空调节能产品惠民工程将于5月底收官，调控手段将让位于市场机制。两年来，凭借节能补贴的支撑，高能效节能空调脱颖而出，市场占有率从推广前的5%上升到目前的80%左右。 “在节能惠民政策结束前，今年的‘五一’是政策市的最后一个‘黄金销售点’，在这之后空调企业的定价格式将有一个巨大的变动，因此为了搭上补贴的末班车，企业‘五一’的促销活动就格外重要”，一名国美市场部高管告诉记者，“此外，消费者在淡季购买空调时对价格的敏感度相对较低，品牌和品质是影响消费者选择的重要因素，但在‘五一’这样的销售旺季里，价格比拼会则会更加激烈。”　　对于空调企业来说，每年的“五一”销售爆发是行业的规律，对企业来说，布局后政策市场，为下一个冷年的战略规划做好铺垫才是最重要的。以往节能惠民、家电下乡以及以旧换新三大政策的推出是基于拉动内需，而金融危机的外患刚刚有所缓和，空调成本大幅上涨、人民币升值和房地产调控又迎面袭来，节能惠民政策已无太多想象空间，其他两项政策则依靠于产品创新对于城乡消费的拉动作用。 节能补贴政策结束后，变频产品占据市场主流已经是不争的事实。在节能惠民补贴推出的时候，各大品牌纷纷加大力度推动高能效新品，而节能惠民补贴大幅缩水之后，变频快速上位，节能惠民产销都在逐渐让位给变频产品和下乡产品。 奥克斯空调在政策主导的几年中已经未雨绸缪，早早在变频机的技术研发和市场上做好了准备，来迎接市场的转型。　　早在9 年前，奥克斯就向市场推出了变频。奥克斯有关负责人说，之所以很早就关注它，是由于健康无氟概念与公司的“健康空调专家”的品牌内涵一脉相承。从2010年奥克斯主动主击，到2011年的全面爆发，变频空调在奥克斯的销售占比一路上扬，占比已超过50% 。今年3 月份，奥克斯再次推出了健康空调奥克斯全球首款超一级( 6.5 )变频空调，技术上实现了与行业的同步与超越。