纠结的3D电视 重演平板电视方向之争

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苹果CEO乔布斯在宣扬创新时曾说过，“消费者永远不知道他们需要什么。”用这句话来形容中国的3D电视再合适不过了。 今年以来，随着三星、LG两大韩系企业对抗的升级，电视机市场围绕主动快门式3D电视与偏光式3D电视（又称不闪式3D）孰优孰劣的争论进入白热化。记者看到，主推快门式的三星称，主动快门技术是呈现全高清3D画面的惟一技术，偏光式最多只能达到540线，是“伪高清3D”。拥有偏光面板资源、主推偏光式的LG则反击，偏光没有闪烁，更健康、更便宜，并公布将全面停产快门式产品。 攻击很无奈？ 三星、LG间的刀来剑往，不亦乐乎，却给有意购买3D电视的消费者带来了烦恼。一位在卖场购买电视机的消费者向《中国企业报》记者抱怨，“按照各自的说法，这两种技术的3D电视都存在缺陷，最后无论购买哪种3D电视，心理上都不舒服。” 实在，不只是消费者，众多国内彩电企业也卷入了这场纠结的3D大战。 “企业的宣传的确会对消费者产生一些误导”，创维新闻发言人李从想告诉记者，“但一些企业对于偏光式的攻击，更多的是一种无奈。很像当年等离子与液晶之争，等离子的技术在日本人手里，国内企业得不到只好做液晶，同时又指责等离子的诸多不好，一举成就了中国平板电视的液晶时代。” “现在也一样，企业大都看好偏光式3D电视的发展远景，由于LGD偏光面板产能有限，并不是所有企业都可以拿到货，就引发了一些企业对于偏光式的攻击。”李从想以为，当前3D电视的派别之争，症结在于上游面板的供给上。 不过，记者了解到，创维是LG在中国最忠实的盟友，其3D面板全部来自LGD，并公布停产主动快门式产品，全力推广偏光式。此前，创维还参股LGD在广州的液晶面板生产线。 押宝有风险？ 对于创维的这种“羡慕嫉妒恨”观点，其他国内企业对此却并不十分认同。 一海信3D电视技术研发职员告诉记者，“创维之所以放弃主动快门式产品，也是由于不能从三星拿到足够的面板，这种豪赌一种技术的做法，风险相当大。” “现在市场不明朗，二者都存在各自的优缺点。主动快门式的优点是全高清，分辨率高，缺点则是成本高。偏光式最大的上风是成本低，缺点是分辨率只能达到540P，即全高清的一半，在收看普通2D内容时，画面亮度会降低。”上述海信研发职员称，现在两种技术的3D电视，海信都在做，但以主动快门式为主。 而TCL却采取两条腿走路，快门、偏光两不误。据TCL营销部有关负责人介绍，“端午节期间，TCL将启动超级智能3D普及风暴，以一步到位的价格加速智能3D电视进入平常百姓家。” 由于受片源等上游问题的影响，包括海信、长虹等国内企业以为，现阶段3D只能作为辅助娱乐功能和卖点存在，消费者还是会以收看2D为主。 长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢告诉《中国企业报》记者，“长虹中高端3D全部是等离子或LED的快门式，偏光式3D主要布局在低端低价格的产品上。” 成本的瓶颈？ “技术专家们都看好主动快门式，在市场上却很难卖动”，康佳多媒体事业部行业研究高级经理陈国光告诉记者，“固然它和偏光式相比都只有很稍微闪烁，但听过宣传的消费者却都以为它会闪，买了不值。再加上几百块一副的眼镜，更高的屏成本，相比之下反倒偏光式在终端销售更好一些。” 记者从苏宁的一些卖场看到，三星、索尼等较早发布的快门式产品价格几经调整后，40英寸价格稳定在8000元左右，而康佳推出的偏光式3D电视，42英寸价格只有3999元，相差近一倍。 “偏光式产品的核心在面板，只要对传统液晶面板调换，几乎没有其他成本用度。”陈国光以为，价格便宜最终会让消费者的选择天平向偏光式倾斜。 目前，国内电视机企业中，除了创维外，TCL、海信、长虹、康佳等企业两种技术的3D电视均有生产和销售。 对此，中国市场学会副理事长徐源指出，“长虹的这种做法就很有代表性，以价格和消费者需求作为杠杆撬动不同技术的3D电视普及手段。快门式就面向中高端，偏光式就满足低端需求，两者不是你死我活，而是在市场找到各自的准确定位。”